Waarom marketing de sleutel is tot groei (en waarom jij meer aan je zaak moet werken)

Als ondernemer wil je maar één ding: een bloeiende zaak die groeit, klanten aantrekt en financieel gezond blijft. Toch zie ik het keer op keer gebeuren: zelfstandigen die keihard werken in hun zaak – bestellingen verwerken, mails beantwoorden, offertes maken – maar amper toekomen aan werken aan hun onderneming.

En dat is waar het vaak misloopt. Want zonder zichtbaarheid, zonder duidelijke positionering, zonder strategische keuzes… blijft je bedrijf draaien op toeval en word je geleefd door de waan van de dag.

Daarom is marketing geen bijzaak, maar een fundamenteel onderdeel van ondernemerschap. Niet iets “voor als er tijd over is” – maar een pijler waarop je je bedrijf bouwt.

In deze blog leg ik uit waarom marketing onmisbaar is, waarom jij als zaakvoerder vaker aan je onderneming moet werken in plaats van er continu in te duiken – én hoe je dat concreet aanpakt. Aan het einde geef ik je ook 5 heldere tips die je meteen kan toepassen.

Werken aan versus in je zaak: wat is het verschil?

• Werken in je onderneming betekent: je dagelijkse taken uitvoeren. Bestellingen klaarmaken, klanten mailen, facturen opstellen, content posten, problemen oplossen, offertes schrijven…

• Werken aan je onderneming is: nadenken over je groeistrategie. Je doelgroep scherpstellen. Zichtbaarheid opbouwen. Je aanbod optimaliseren. Samenwerkingen zoeken. Marketing plannen. Jezelf positioneren als expert.

Veel zelfstandigen raken verstrikt in de uitvoerende kant, omdat het directe voldoening geeft (“ik heb tenminste iets gedaan vandaag”). Maar dat werkt op korte termijn. Wie duurzaam wil groeien, moet tijd maken om aan de structuur, zichtbaarheid en richting van zijn bedrijf te bouwen.

En daar komt marketing in beeld.

Waarom marketing geen luxe, maar noodzaak is

Marketing is de motor die je onderneming draaiende houdt, ook als jij even niet aan het stuur zit. Het zorgt ervoor dat:

• Mensen weten dat je bestaat

• Klanten begrijpen wat je doet

• Je bedrijf groeit op een manier die bij jou past

Of je nu een webshop hebt, diensten aanbiedt of trainingen geeft: zonder marketing blijf je onzichtbaar in een zee van concurrenten. Zelfs met het beste product of de meest persoonlijke aanpak. Marketing is de brug tussen wat jij aanbiedt en wat je doelgroep zoekt.

En nee, marketing draait niet alleen om reclame maken of “hard verkopen”. Het gaat over:

• Vertrouwen opbouwen

• Duidelijkheid creëren

• Verbinding maken

• Strategische keuzes maken

• Jouw unieke meerwaarde tonen

5 concrete tips om meer aan je zaak te werken met slimme marketing

1. Maak marketing een vaste afspraak in je agenda

Net zoals je een klant zou inplannen, plan je wekelijks tijd in om aan je marketing te werken. Denk na over je strategie, analyseer je resultaten, update je content of plan social media vooruit. Zelfs één uur per week maakt al een verschil.

📌 Tip: Kies een vast moment, bijvoorbeeld elke maandagvoormiddag, en maak er een niet-onderhandelbare afspraak van.

2. Ken je doelgroep door en door

Als je niet weet tegen wie je praat, wordt je boodschap vaag. Investeer tijd in het scherp krijgen van je ideale klant. Wat zijn hun noden? Waar liggen ze wakker van? Welke woorden gebruiken ze? Hoe zoeken ze naar een oplossing?

Een goed uitgewerkte klantpersona zorgt ervoor dat je content beter scoort, je advertenties effectiever zijn en je aanbod aantrekkelijker wordt.

3. Kies voor herhaalbare systemen i.p.v. losse flodders

Ad hoc posten op social media, hier en daar eens een nieuwsbrief sturen, af en toe een flyer laten drukken… Dat levert zelden consistente resultaten op.

Werk in campagnes, denk na over flows, automatiseer waar mogelijk. Bijvoorbeeld:

• Een maandelijkse nieuwsbrief

• Een contentkalender met 4 vaste formats

• Een vaste funnel naar je dienst of aanbod

• Een jaarlijkse actiecampagne rond een thema

Consistentie = vertrouwen.

4. Toon je gezicht, mensen kopen van mensen

Vooral bij kleine ondernemers geldt: jij bent je merk. Mensen willen weten wie er achter een product of dienst zit. Deel je verhaal, je drijfveren, je visie. Durf zichtbaar te zijn – ook al voelt dat soms spannend.

Je hoeft niet alles van jezelf te delen, maar kies enkele kernwaarden of boodschappen waar je authentiek rond communiceert.

📌 Voorbeeld: deel een korte video waarin je uitlegt hoe je werkt, of toon een blik achter de schermen van een klantproject.

5. Vraag hulp, je hoeft het niet alleen te doen

Marketing is een vak. Net zoals jij goed bent in jouw expertise, zijn er mensen (zoals wij 😉) die je kunnen helpen om structuur, strategie en zichtbaarheid te brengen.

Blijf er dus niet alleen mee worstelen. Een externe blik maakt vaak snel duidelijk wat jij zelf niet meer ziet: je blinde vlekken, je sterktes, en vooral… je groeipotentieel.

Conclusie: durf de regie weer in handen te nemen

Laat je bedrijf niet zomaar gebeuren. Bouw het. Stuur bij. Denk vooruit. En vooral: durf bewust te kiezen om tijd te maken voor wat je op lange termijn sterker maakt – ook al vraagt dat op korte termijn wat discipline.

Marketing hoeft geen stressbron te zijn, maar mag net voor rust, richting en groei zorgen.

Zin in een frisse blik op jouw onderneming?

Twijfel je hoe je best begint? Zit je vast in operationele drukte? Wil je je marketing strategischer aanpakken maar mis je structuur?

Boek een vrijblijvend kennismakingsgesprek en laat ons samen kijken hoe jij (opnieuw) aan je onderneming kan werken in plaats van erin te blijven draaien.

Mail ons via isabelle@thelemondesk.be, we denken graag met je mee!